Tuttavia, non basta pubblicare contenuti di qualità per emergere tra la concorrenza.

Un fattore determinante per il successo online è la site authority, una metrica che influisce direttamente sul posizionamento del tuo sito su Google e gli altri motori di ricerca.

Di seguito vedremo cos’è, come viene calcolata e perché è così importante, soprattutto nel contesto della SEO.

Cos’è la Site Authority

L’autorevolezza del sito è una misura della credibilità e dell'influenza di un sito web agli occhi dei motori di ricerca. Indica, in base a diversi fattori, quanto un sito sia affidabile rispetto ad altri.

Si tratta di un concetto strettamente legato alla SEO (leggi questo per approfondire la sua importanza), in quanto un sito con un'alta affidabilità ha maggiori probabilità di apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.

In sostanza, riflette quanto sia solido il profilo di un sito, basandosi sulla quantità e sulla qualità dei collegamenti in entrata (backlink), sulla sua struttura e sulla rilevanza dei contenuti. Nel caso in cui ottenga, ad esempio, un link da altre pagine di valore, acquisisce maggiore credibilità, e questo si traduce in un aumento della propria autorevolezza.

Esistono diversi strumenti per misurare l’importanza di un sito.

Tra i più noti troviamo il Domain Authority (DA) di Moz e il Domain Rating (DR) di Ahrefs. Questi strumenti assegnano un punteggio che va da 0 a 100: più è alto il valore, maggiore è la percezione di affidabilità.

Va sottolineato che, per quanto si tratti di una metrica utile, non rappresenta una garanzia assoluta di successo nel posizionamento, ma costituisce sicuramente un buon indicatore della forza complessiva di un dominio.

Come si calcola la Site Authority

Come detto, il calcolo della site authority è un processo complesso che tiene conto di vari aspetti. Anche se non tutti i motori di ricerca rivelano apertamente come valutano il valore di un sito, strumenti come Moz e Ahrefs utilizzano algoritmi che considerano una serie di elementi:

• Struttura: un sito ben organizzato, con una navigazione semplice e fluida, contribuisce positivamente al calcolo dell'autorità. Strutture ben progettate aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare il contenuto in modo efficiente, favorendo così un aumento del ranking.

• Backlink di qualità: uno dei fattori più rilevanti è il numero e la qualità dei collegamenti che altri portali web fanno al tuo dominio. Più i link provengono da siti affidabili e rilevanti, maggiore sarà l'autorità che si acquisisce. Un backlink da una fonte rispettabile vale molto di più di numerosi link da siti di scarsa qualità.

• Rilevanza dei contenuti: i motori di ricerca valutano la pertinenza dei contenuti pubblicati rispetto alle query di ricerca degli utenti. Offrire informazioni dettagliate e ben strutturate su un argomento specifico contribuisce ad aumentare la credibilità del sito, poiché dimostra competenza e valore agli occhi di chi cerca informazioni.

• Esperienza utente (UX): un buon design, tempi di caricamento rapidi e un layout mobile-friendly sono tutti fattori che migliorano l'esperienza dell'utente e, di conseguenza, l'autorità percepita.

Perché la Site Authority è così importante

Aumentare la site authority significa migliorare la percezione complessiva del tuo sito, sia per i motori di ricerca sia per gli utenti.

Ecco i principali vantaggi che ne derivano e che in parte abbiamo già visto:

• Miglior posizionamento nei motori di ricerca: ha maggiori probabilità di apparire nelle prime posizioni della pagina dei risultati di ricerca (SERP), il che può fare la differenza in termini di traffico organico.

• Credibilità e fiducia: altre fonti di qualità lo riconoscono e lo citano come riferimento. Questo porta a una maggiore fiducia nei confronti dei tuoi contenuti e può favorire l'interazione e la conversione degli utenti.

• Maggiore competitività: permette di competere più efficacemente con competitor che offrono prodotti o servizi simili ai tuoi. Quando si compete per la stessa parola chiave, il portale con una migliore autorità avrà più probabilità di prevalere. Di conseguenza, lavorare per aumentare l’affidabilità significa assicurarsi un vantaggio competitivo a lungo termine.

Attenzione però… Ricordati che Investire nella crescita dell'autorità del sito non porta benefici immediati, ma garantisce risultati nel lungo periodo.

È un lavoro continuo (pensa ad esempio a come cambiano le leggi che regolano la cybersecurity), che richiede pazienza e costanza, ma che ripaga con il tempo le risorse di tempo ed economiche impiegate.