11 luglio 2024 – Nell’era degli smartphone che coinvolgono l'utente a 360°, è facile restare costantemente connessi, ma diventa sempre più difficile vivere i reali momenti di condivisione con chi ci circonda senza disattenzioni. Per continuare ad incoraggiare i giovani a riscoprire i piaceri del mondo offline, dopo la campagna “The Boring Phone” lanciata in occasione della Milano Design Week 2024, Heineken® promuove l’iniziativa esclusiva “The Offline Experience - The Bars Tour” in 9 locali di 7 città italiane con l’obiettivo di favorire le connessioni reali.

GIOVANI SEMPRE CONNESSI, MA DESIDEROSI DI TORNARE A GODERSI I MOMENTI OFFLINE

Secondo una recente ricerca promossa dal brand di birra più internazionale al mondo, gli smartphone dominano l’attenzione di chi li usa: il 92% dei Zillenials italiani dichiara, infatti, di scorrere le pagine dei social media in maniera compulsiva (“scrolling”) anche quando trascorre il proprio tempo con le persone care e più di un terzo (36%) ammette di controllare il proprio smartphone mediamente 4 volte durante una serata fuori.

Quasi 7 Zillennials italiani su 10 (67%) affermano, inoltre, che il piacere per la musica e gli spettacoli dal vivo potrebbe migliorare senza l’utilizzo degli smartphone, che li portano ad essere più concentrati nell’atto di registrare video o scattare delle foto, anziché godere appieno della musica, da sempre grande motore di aggregazione. In particolare, tra le distrazioni principali i giovani italiani dichiarano di utilizzare maggiormente il proprio smartphone per scattare foto o fare dei video (54%), guardare i social media (41%) o postare dei contenuti (32%) quando sono in compagnia o trascorrono una serata fuori.

L’ATTIVAZIONE “THE OFFLINE EXPERIENCE” CONTINUA CON EVENTI IN TUTTA ITALIA

Lanciata in occasione della partnership di Heineken® con l’undicesima edizione di Nameless Festival (14-16 giugno 2024), uno degli eventi di musica elettronica più importanti d’Europa, l’iconica “The Offline Experience” sarà promossa, tra giugno e luglio, anche in 9 locali di 7 importanti città italiane, nell’ordine: Milano, Genova, Bologna (Casalecchio di Reno), Roma, Napoli, Riccione e Milano Marittima.

Il tour invita i partecipanti a vivere un momento offline, per riportare l’esperienza vissuta con gli amici all’unica connessione che conta davvero: quella umana. L’ “Offline Experience” di Heineken ospiterà inoltre in ciascuna tappa una “Offline Session" con DJ set d’eccezione. Ma non sarà l’unica sorpresa: ai partecipanti verranno, inoltre, forniti degli adesivi per coprire la fotocamera dei cellulari all'ingresso delle location, così da ridurre le distrazioni. Le persone avranno infine la possibilità, tramite un esclusivo codice Spotify, di scaricare la propria Heineken® “The Offline Playlist”: un ringraziamento per aver partecipato all’”Experience” e un invito a continuare a divertirsi con meno distrazioni anche una volta finito l’evento.

COME VINCERE L’ESCLUSIVO “THE BORING PHONE”

Gli appuntamenti in loco offrono anche l'opportunità di vincere un telefono cellulare The Boring Phone e ricevere una speciale Heineken shopper bag. Chi consuma una birra Heineken potrà accedere all'area riservata Heineken dedicata al concorso, dove i partecipanti potranno registrarsi per concorrere all’estrazione finale di uno dei 350 “The Boring Phone” in edizione limitata, che avverrà entro il 2 agosto 2024. Inoltre, tutti i consumatori verranno invitati a disconnettersi per davvero! Depositando il proprio cellulare all’interno di un “locker” apposito e rinunciando alle distrazioni dei propri smartphone per almeno 30 minuti, potranno avere immediatamente una speciale Heineken® shopper bag. Per maggiori informazioni sulle modalità di partecipazione è possibile consultare il Regolamento sulla pagina dedicata: https://www.heineken.com/it/it/theofflineexperience

Di seguito le ultime tappe di “The Offline Experience - The Bars Tour” di Heineken®:

- Riccione – Hyper Beach, 12 luglio, dalle ore 21:30 del 12/07/2024 alle ore 01:30 del 13/07/2024
- Riccione – Cocoricò, 13 luglio, dalle ore 24:00 del 13/07/2024 alle ore 02:30 del 14/07/2024
- Milano Marittima – Papeete Beach, 14 luglio, dalle ore 17.30 alle ore 21.00

HEINEKEN produce birra in Italia da 50 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo - Partesa - specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio.

Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza più di 7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.

Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.

Il Gruppo HEINEKEN in Italia: https://www.heinekenitalia.it