Si tratta di un progetto di marketing innovativo promosso dal Gruppo Fini e sviluppato dall'agenza Garage Raw, con trama della scrittrice Eliselle, che si svolge su uno dei social più amati dai giovani.

MODENA – Sul profilo Instagram @NonSoloBuono, per tutto il 2018, si potranno seguire le avventure di Matilde, giovane fotografa di Modena, che attraverso avventure sentimentali e colpi di scena accompagnerà i suoi followers alla scoperta di Modena e delle sue eccellenze.

Si tratta di #aModenaStory, un innovativo progetto di marketing promosso dal Gruppo Fini e realizzato dall'agenzia Garage Raw che, attraverso una strategia di comunicazione innovativa, quella del racconto fotografico a puntate, mette in primo piano i clienti, con sporadiche "apparizioni" dei brand Fini e "Conserve della Nonna", che tuttavia non vincolano la narrazione.

Nel racconto, ideato dalla scrittrice modenese Eliselle, sono presenti gli aspetti principali del classico romanzo rosa d'appendice: la divisione della narrazione in brevi episodi, l'attesa e la suspense per gli sviluppi della vicenda, la semplicità della fruizione su un mezzo popolare di massa. Tutto questo però declinato con i linguaggi tipici di oggi e in particolare di Instagram. I followers potranno così affezionarsi alle vicende dei protagonisti, interagire direttamente con i personaggi, tifare per loro o criticarli.

Ci siamo fatti raccontare dagli ideatori come nasce #aModenaStory, come si sviluppa e quali sono i suoi obiettivi.

"Il progetto nasce da un'idea originale dell'agenzia Garage Raw", dice Valentina Lanza del Gruppo Fini", che voleva trovare un modo unico e nuovo per utilizzare il canale Instagram @NonSoloBuono, e dal Gruppo Fini che ha avuto il coraggio di dargli carta bianca su questa attività e di credere in questa strategia di comunicazione. La trama e la sceneggiatura del racconto sono state ideate e realizzate dalla scrittrice modenese Eliselle che ci riserverà molti colpi di scena nei prossimi mesi. Sappiamo che sui social network i contenuti smaccatamente pubblicitari sono ormai tanti e poco apprezzati, mentre il pubblico si appassiona più facilmente ai racconti. Protagonista sarà anche Modena, la città dove da sempre nascono i prodotti Fini e "Le Conserve della Nonna" attraverso i quali l'Azienda è fiera di portare in Italia e nel mondo il gusto delle tradizioni emiliane. Ecco spiegato perché il nuovo progetto Instagram è incentrato a Modena e ha anche ottenuto il Patrocinio del Comune".

Con la scrittrice Eliselle parliamo invece della trama

"Matilde è una ragazza di ventisette anni con studi universitari alle spalle, un lavoro precario nel campo della fotografia e alla continua ricerca di una professione stabile. Abita a Modena, dov'è cresciuta, in un appartamento in affitto insieme al suo fidanzato Manuel. La loro storia d'amore dura da quattro anni: si erano. Lui, molto quadrato, ha studiato Giurisprudenza, si è laureato col massimo dei voti e ha iniziato da qualche mese a fare praticantato per uno studio di avvocati molto quotato in città. Lei, da sempre sognatrice e con un grande spirito creativo, ha invece abbandonato il corso di laurea in Comunicazione e ha iniziato a specializzarsi in fotografia spinta dalla sua passione, aiutandosi economicamente con qualche collaborazione con agenzie e media. Da qualche mese, dopo averne parlato a lungo, Matilde e Manuel si sono decisi e hanno fatto l'importante passo della convivenza, ma non tutto andrà come ci si aspetta..."

Le immagini ricordano un po' i "fotoromanzi": una scelta studiata quella di unire classico e moderno?

"Sia nei fotoromanzi che di questo progetto gli ingredienti della narrazione sono gli stessi: la pubblicazione su un mezzo di comunicazione popolare e la frammentazione della vicenda in più puntate, con l'obiettivo di mantenere viva la curiosità e fidelizzare il pubblico a seguire una storia in cui possa ritrovarsi e appassionarsi", ci dice ancora Eliselle, "La mia è la parte più creativa, e per scrivere la sceneggiatura ho cercato di seguire e al contempo di stravolgere i cliché dei fotoromanzi, delle soap opera, dei romanzi d'amore e dei serial tv, divertendomi un sacco a vedere realizzate le scene durante gli shooting: è un esperimento, e come tale è sempre stimolante per me mettermi alla prova con qualcosa di innovativo".

Come mai si è scelto di sviluppare il progetto su Instagram?

"Instagram è il social network che oggi cresce di più in Italia, e che essendo ancora relativamente poco esplorato dai brand si presta meglio alla sperimentazione di nuovi linguaggi, non solo fotografci", spiega Francesco Mattucci di Garage Raw, "Questo progetto è unico perché ci permette di unire elementi antichi ma sempre attuali, come la narrazione a puntate in stile "feuilletton", ai mezzi più moderni della fotografia digitale e alle meccaniche social di condivisione. Da non dimenticare che Instagram, a differenza di altri Social, ha una percentuale di interazioni molto alta. Il pubblico di Instagram oggi chiede contenuti originali, pertinenti e rilevanti: gli utenti vogliono la curiosità nel contenuto e allo stesso tempo la fruibilità del contenitore ma, più di ogni altra cosa, vogliono essere considerati come utenti, desiderano un mercato 'nuovo' indipendentemente dalla loro età e sono loro che scelgono i Brand che vogliono avere nella loro vita. Instagram diventa fondamentale per l'evoluzione della strategia di un marchio che prende posizione, crea valore e lo riconosce, un passaggio da memorizzazione a "memorabilità".