Gli ultimi giorni di scuola per i ragazzi e le ragazze della classe 1^ del Liceo Steam International Olivetti di Parma hanno coinciso con le fasi finali del loro terzo Action Learning Lab (ALL) di questo anno scolastico che si è appena concluso.

Una sfida lanciata dal Museo d’Arte Cinese ed Etnografico di Parma che ha chiesto loro di progettare soluzioni di comunicazione e strumenti al fine di rendere il museo attrattivo per il target di giovani nella fascia di età 15/20 anni.

Una delle grandi sfide dei musei, infatti, è superare il concetto di luogo autoreferenziale e incapace di aprirsi ai linguaggi contemporanei. In quest’ottica i musei hanno iniziato ad adottare forme digitali di comunicazione, svolte attraverso campagne di social media marketing, allo scopo di avvicinare il segmento di pubblico più giovane, tradizionalmente poco interessato al setting museale.

Così, nel corso di una intensa settimana di lavoro, analisi ed elaborazione delle varie proposte, gli “Steamers” sono arrivati a individuare e sviluppare strategie e soluzioni a loro avviso utili per rispondere a questa challenge. Il tutto con risultati eccellenti che, in fase di presentazione, hanno ricevuto numerosi complimenti da parte della direttrice del Museo d’Arte Cinese ed Etnografico Chiara Allegri, chiamata a giudicare, insieme agli insegnanti, l’operato degli studenti e delle studentesse.

"L'idea di svolgere un Action Learnig Lab tra Museo Cinese e studenti della prima classe, lanciata dal liceo Steam di Parma, è stata l'occasione per noi di affrontare il problema legato alla scarsa affluenza al museo - ed ai musei in generale - del pubblico della fascia d'età 15-25.

Le proposte e i prodotti di marketing e comunicazione elaborati dai ragazzi a seguito di una prima fase immersiva nelle sale espositive e nella sala studio del museo, ci hanno consentito di avere non solo nuove fonti di ispirazione, ma veri e propri risultati e prodotti creati ad hoc che non mancheremo di annoverare nelle nostre pratiche di comunicazione", ha commentato la Allegri con soddisfazione.

“La sfida questa volta è arrivata da un’importante Istituzione museale della città, che ha ingaggiato i nostri Steamer nel ricercare soluzioni creative nell’ambito della comunicazione, adottando canali digitali allo scopo di avvicinare il segmento di pubblico più giovane. – sottolinea Sara Vitali, Prof.ssa in Arts, Digital Media and Design presso il Liceo Steam International Olivetti di Parma - Un’occasione particolarmente significativa per invitare i ragazzi e le ragazze ad acquisire un nuovo punto di vista, non più da fruitori passivi del contesto museo, bensì attivi. Tra gli output richiesti: teaser video di presentazione del museo, storytelling di un’opera d’arte a piacere, organizzazione di un evento culturale. Ringraziamo per la preziosa esperienza svolta, il Museo d’Arte Cinese ed Etnografico e la direttrice Prof.ssa Chiara Allegri”.