Le aziende si spogliano dei brand e la moda dei nomi impazza sui social network-

 

Di Sara/B Parma, 26 ottobre 2013

 

Prima la Coca Cola poi la Nutella, almeno così sembrerebbe, ma poco importa chi detenga il primato dell' idea, ciò che è certo è che impazza la moda per la lattina o il vasetto col proprio nome. Una vincente trovata pubblicitaria che punta sulla personalizzazione dei prodotti per creare una forma di empatia a cui consegue la fidelizzazione del cliente. Chi non riconoscerebbe una lattina di Coca Cola o un vasetto di Nutella solo perché non vi è scritto sopra? Ovviamente non cambiano colori, font, e packaging entrati ormai nell' uso comune che non lasciano spazio a dubbi. Dopo anni in cui le pubblicità hanno bombardato di marchi di ogni genere ecco che ora questi spariscono. Tolto il nome del prodotto perché non più necessario al fine dell' acquisto, al suo posto si vedono comparire tutti i nomi possibili. Così inizia la caccia alla "propria lattina" e al "proprio vasetto" tra gli scaffali del supermercato, possibilmente con smartphone alla mano.

 

 

Il marchio si spoglia del proprio nome per creare un legame vincente con l' acquirente, che si vede riconosciuto un posto da protagonista sulla propria bevanda preferita. Una strategia di marketing dalla forza sorprendente, che avvicina chi ama il brand e i suoi prodotti. Il traffico sulla pagina Facebook dopo la fortunata campagna Condividi una Coca Cola è aumentato dell' 870 per cento. Ed ecco quindi che Silvia, Davide, Cristina, possono assaporare oltre alla loro bevanda preferita i propri cinque minuti di gloria.

Nutella nel 1994 aveva già lanciato una versione embrionale dell'attuale campagna mettendo in vendita alcuni barattoli di vetro con nomi di persona annessi ma a far la differenza oggi c'è il magico mondo dei social. E ognuno vuole il suo spazio da protagonista perché sa di poterlo avere venendo condiviso, retweettato e così via. Un marketing collaborativo che fa giocoforza sui social network e riesce così a richiamare soprattutto il pubblico più giovane e più difficilmente raggiungibile con le pubblicità tradizionali.